Semalt: por qué debe centrarse en el marketing digital local

Actualmente, debido a la digitalización y los beneficios que se obtienen de ella, las empresas tradicionales están comenzando a darse cuenta de que se beneficiarían más si adoptaran el marketing digital.

"El año de la telefonía móvil" ha sido el tema de conversación del mundo digital durante varios años. Se menciona que el año 2014 fue el tercer "año del móvil" consecutivo. Los años siguientes, hasta 2016, también recibieron esta aclamación según LifeHack. Se refiere al aumento gradual de los dispositivos móviles que se convierten en la plataforma dominante utilizada para navegar por la web y no en un año específico.

El Gerente de Éxito del Cliente de Semalt , Andrew Dyhan, da una idea de los elementos esenciales del marketing digital local y su importancia actual.

Las estadísticas indican que:

  • Los ingresos publicitarios estimados de Facebook para 2016 fueron de $ 26 mil millones. Los dispositivos móviles representaron hasta el 80 por ciento de eso ($ 21.98 mil millones)
  • Hasta el 69 por ciento de la publicidad programática de pantallas digitales se remonta a los dispositivos móviles.
  • Con más de 500 millones de usuarios, Instagram se ubica como la red social de más rápido crecimiento y se integra fácilmente con el marketing de Facebook.

Derivando datos de Thrive Analytics, publicación de e-Marketer, pequeñas y medianas empresas en los Estados Unidos planean gastar más en publicidad con más énfasis en los móviles en 2017. La razón de esta decisión es que más personas continúan teniendo teléfonos inteligentes. El ochenta por ciento de los usuarios de Internet en los Estados Unidos tienen un teléfono inteligente basado en los resultados de ComScore. Algunas de las razones por las cuales los teléfonos inteligentes continúan proliferando son porque Apple fabricó una serie C para iPhone, Android tiene teléfonos inteligentes de gama baja que la mayoría de los operadores regalan y un fuerte mercado de teléfonos inteligentes de segunda mano.

Algunas de las oportunidades que pueden aprovechar las empresas incluyen:

  • Google AdWords y Facebook Ads para la orientación local.
  • SnapChat filtra para apuntar a usuarios en una ubicación específica.
  • La publicidad de Yelp ayuda a ubicar a las empresas en los perfiles de la competencia en Yelp.
  • Crecimiento y popularidad de Instagram.

Las empresas tradicionales deberían aprovechar el tren digital. De lo contrario, los mejores jugadores seguramente los eliminarán.

Amazonas

Cuando la gente habla de negocios y marketing, la plataforma de Amazon siempre aparece en sus conversaciones. Más de 80 millones de usuarios se suscriben al negocio principal de Amazon. Las tarifas de suscripción anual para Amazon ascienden a $ 8 mil millones, sin tener en cuenta el gasto de los miembros Prime.

Amazon cae en la categoría de grandes empresas. La pregunta es si una empresa pequeña o local puede competir con empresas tan grandes. Es muy posible pero requiere mucho trabajo de sus vendedores.

Qué debe hacer la publicidad digital pequeña y local

Hay cuatro áreas que las empresas deben analizar para sobrevivir en el mundo digital. Puede que no funcionen para todas las empresas, pero sirven como excelentes puntos de partida:

  • 1. Publicidad basada en la ubicación usando Facebook o Instagram.
  • 2. Aprovechar las startups que ayudan a los clientes a ordenar y realizar compras en línea como Seamless, Instacart, Caviar y Postmates.
  • 3. Brindar experiencias o ubicaciones superiores en la tienda que presenten a los clientes compras convenientes.
  • 4. Construido canales de comercio electrónico. Con estos, uno tiene que aprovechar herramientas como la reorientación a través de las redes sociales (Facebook) para aumentar las ventas.

Conclusión

No es fácil para las pequeñas empresas debido a la dura competencia. Con suerte, las ideas de Semalt arrojan luz sobre algunas cosas que pueden hacer para seguir siendo relevantes y continuar prosperando.

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